РЕРАЙТИНГ

Как таковой, рерайтинг текста существует довольно давно. Всё гениальное было сказано ещё до нас, и с каждым днём этого самого «гениального» иносказания говорится всё меньше. Поэтому человек, имеющий прямое или косвенное отношение к созданию текстов, в любом случае, повторяет уже сказанное другими людьми. Подать одну и ту же мысль или пересказать её тысячами формулировок без утраты глубины смысла текста – вот в чём суть рерайтинга.

«Рерайтинг», на профессиональном сленге, означает создание единственного в своём роде, уникального текста через перефразирование и переделку структуры уже существующей на страницах интернета статьи, новости или любого иного источника текста. «Рерайт» - это уже законченный результат деятельности рерайтера, то есть заново созданный текст из существующего источника. Рерайтингу свойственны такие приёмы как перевод речи из прямой в иносказательную, использование синонимов при замене слов, перемещение абзацев по тексту. Рынком маркетинговых услуг данный вид труда сейчас востребован больше всего по нескольким причинам:

- Все рекламные материалы через некоторое время нуждаются в капитальном обновлении – начиная от достаточно серьёзных и глубоких изменений, таких как обновление бренда, смена дизайна сайта и логотипа, смены внешнего вида упаковки до менее затруднительных и, соответственно, затратных – рерайта рекламных текстов и слоганов. Первый закон рекламы гласит - рекламируемый продукт для конечного потребителя должен выглядеть привлекательным и интересным. Если годами не менять дизайн и рекламные обращения к потребителю, то рекламируемый продукт утратит свой лоск и «свежесть» и потеряется в серой массе иных рекламируемых продуктов. Став такой, реклама перестаёт заинтересовывать потенциальных клиентов, которые просто «не видят» её в потоке таких же серых продуктов.

- Стоимость рерайтинга значительно отличается от стоимости полностью оригинального авторского текста, причём – в выгодную сторону. Сторону, которая значительно дешевле по себестоимости. Это, естественно, значительно добавляет популярности сегменту рынка, ибо никто не отменял иного правила бизнеса «экономия должна быть экономной»

Причины выбора рерайтинга как метода:

- Отсутствие собственных исходников статьи, новости и т.д.

- Есть потребность в безотлагательном обновлении информации при полном отсутствии времени на её написание с нуля.

- Вся нужная информация уже есть – тексты подобранные и отсортированные, но нужны их варианты.

Для интернет-бизнеса рерайтинг текстов применительно к сайтам необходим совсем по иным, более нужным и важным причинам. Сейчас формальный копипаст, не только не поднимет сайт в поисковых системах, но и может привести к блокировке поисковыми машинами. Только уникальный авторский текст без намёка на плагиат может дать шанс занять если не первые, то передовые позиции в поисковых системах.

Виды рерайта:

Базовый рерайт – достигается методом подбора и замены возможных синонимов, перестановки слов в предложении

Комплексный рерайт – достигается изменением структуры предложений и текста в целом, подбором синонимов, стилистических оборотов

Авторский рерайт – коренная переделка текста с сохранением изначального глубокого смысла

Сейчас рынок рерайтеров более чем перенасыщен авторами. Им пробуют заниматься чуть-ли не все, кто более или менее ориентируется в значении этого слова. Потому стоимость текстов практически равна нулю – начиная от $1 за тысячу печатных знаков. Многие пытаются шулерствовать, используя специальные программы, призванные облегчить жизнь рерайтера, но никак не делать его работу. Это называется техническим рерайтингом. Как результат - набор синонимических слов, которые в каждом повторе меняются местами. Каждый волен решать сам – нужен ли ему такой рерайтинг текста и сможет ли он сдать его заказчику, ведь принимать будет человек, а не программа. Если по правде, то качественный рерайт создать намного труднее, чем оригинальный авторский текст. Для того, чтоб создать отличный рерайт надо превзойти автора оригинального текста, а это, согласитесь, дано даже не каждому десятому.

Задачи поставленные перед авторским рерайтом:

- Создать уникальный, с технической точки зрения поисковой машины, текст. Чем больше его уникальность, тем выше он в рейтинге поисковой системы.

- Обновление уже имеющейся информации о товаре, услуге, продукте технологий: новые уточнённые факты, новый способ изложения, усиленный нажим рекламного обращения к конечному потребителю;

- Адаптация сложного в понимании текста для облегчения удобочитаемости потребителю.

Многие к рерайтингу относятся с пренебрежительностью, утверждая, что это некачественный и «второсортный» способ работы с текстом. С этим невозможно согласиться, но и отрицать трудно, потому что рерайт, который выполнил мастер своего дела, намного превосходит исходник и по качеству и по цене. Хотя – как говорится в народе, на вкус и цвет – все фломастеры разные!

Автор статьи: Юрий Янчук